本格始動となる1st COLLECTION は『HUMMEL FASHION』をコンセプトにヒュンメルがファッションと共に勢いを取り戻した時代のプレミアム感に現代感をプラスして表現。
スポーツ、サイクリング、アウトドアアイテムをベースに、民族的な感覚を加えて温かみを意識した素材選び、テキスタイルグラフィックを制作。ストレートすぎない表現に抑えることで、高級感をキープスタッズモチーフに北欧柄をオンしたMIX 柄で現代感を表現、オリジナルのチェック柄もリアルツィード柄に、チェック柄をオンすることで、温かみを残している。