雑誌「Zipper」を主にモデルとして活躍し、10代を中心とした原宿系女子から圧倒的な支持を得ている青文字系モデルの代表的存在“瀬戸あゆみ“が自身でディレクション、デザインするアパレルブランド「Aymmy in　the batty girls」（通称：Aymmy）が2014年春にデビューする。原宿・青文字系モデルが本格的に立ち上げるアパレルブランドとしては初めてである。
　Aymmy(エイミー)のブランドコンセプトは、瀬戸自身のファッションのベースにもなっている、アメリカンカルチャーをベースにポップとエッジをミックスさせたストリートスタイルとなっている。
L.Aで生まれ育った架空の女の子「エイミー」のライフスタイルにフォーカスをあて、アメリカンカルチャーをベースにロックやパンク、スケーターなどPOPとエッジをミックスさせたちょっと奇抜なスタイルを楽しむ等身大のリアルな女の子ファッションやスタイルを表現している。
　Kidz、SK8(スケート)、SCHOOL、ROCKの4カテゴリーを中心に、瀬戸あゆみ自身が着たいと思うアイテムをトータルコーディネートで提案する「Aymmy」。瀬戸のもつ類稀なファッションセンスのフィルターを通したオリジナルアイテムが展開される。

【Aymmyオフィシャルサイト】
http://www.aymmy.com/
【facebook】
https://www.facebook.com/pages/Aymmy-in-the-batty-girls/1418289848386533
【Instagram】
http://instagram.com/aymmy93（@aymmy93）