株式会社ヴィレッジヴァンガードコーポレーションとアソビシステム株式会社は、「ＨＡＲＡＪＵＫＵ　ＫＡＷＡｉｉ」の売場をヴィレッジヴァンガード全国店舗で展開する。

ヴィレッジヴァンガードといえば雑貨と書籍を融合した「遊べる本屋」を掲げたサブカルチャーの殿堂ともいえる存在であり、商品の仕入から売場づくりまですべて現場権限で独自性を創り出してきたことでも話題のお店。変わったもの、面白いもの、目新しいものを常に追い求めてきたヴィレッジ社と、ファッション・音楽・ライフスタイルに至るまで原宿の街が生み出すクリエイティブなコンテンツ“HARAJUKU KAWAii CULTURE” を世界に発信するアソビ社がタッグを組み、HARAJUKU のシンボルとも言えるきゃりーぱみゅぱみゅや人気読者モデル達とヴィレッジヴァンガード店舗とのコラボレーションが実現した。
4 月1 日から5 月31 日までの期間、ヴィレッジヴァンガードでは「如何にお客様を楽しませることができるか！」「見たこともないほどカワイイ売場を創ろう！」を合言葉に全国350 店舗にて原宿カルチャーをモチーフにした「ＨＡＲＡＪＵＫＵ　ＫＡＷＡｉｉ」の売場を展開する。またヴィレッジ社では社内企画として店舗対抗のコンテストを実施、きゃりーぱみゅぱみゅが特別審査委員長に就任する。

HARAJUKU KAWAii!! とは
『” KAWAII” を万国共通のおしゃれのキーワードに！』をテーマに2011 年7 月の初開催から、新木場スタジオコースト・ZEPP OSAKA・東京ビッグサイト・フランスにて合計27000 人を動員する原宿カワイイカルチャーを世界に発信するガールズイベント！！さらに去年の9 月に原宿にて2 日間行われたHARAJUKU KAWAii!! FES 2012 では約10000 人を動員し、初となる中国地方の開催は広島NTT クレドホールにて2 日で約2000 人の動員を記録した！！ファッションショーと音楽ライブを融合した、人気モデルやアーティスト・アイドルが出演する“原宿カルチャー” の祭典である。