マルチスポーツブランドのアディダス ジャパン株式会社は、2013年より、デイリースポーツカジュアルスタイルを提案するadidas NEO Label（アディダス ネオ レーベル）の『イメージキャラクター』として、シンガー、女優として世界で活躍するスーパースター 、セレーナ・ゴメス（Selena Gomez）を起用することを決定し、契約発表した。

adidas NEO Labelの新たな『イメージキャラクター』となるセレーナ・ゴメスは、自身がお気に入りの“NEOスタイル”に身を包み、アクティブでフレッシュな若者に向けて、最新トレンドをデイリーに楽しめる、スポーツカジュアルスタイルを提案していく。来年2月に予定されている2013年春/夏コレクションのデビューに合わせて、“Live Your Style（リヴ・ユア・スタイル＝好きであふれた世界にしよう）”という同レーベルのブランドメッセージの下、セレーナがadidas NEO Labelによるシーズン・キャンペーンのアイコンを務める。2013年秋/冬からはデザイナーとしてディレクションにも関わり、セレーナお気に入りの『NEOスタイル』を提案していく。

セレーナ・ゴメスは、adidas NEO Labelのイメージキャラクターを務めることを受けて、「adidas NEO Labelは、自分のスタイルを表現することができるし自分に自信を与えてくれる。“ファッション”、“自由”、そして“自分にウソをつかない”というスタイルが、私と私のファンに共通しているところだと思う。私自身、デザインのプロセスに関わることができて、とても嬉しいし本当に楽しい。まず私が服を着てみて、私の意見を伝えるの。新たなコレクションの仕上がりがいつも待ちどおしいのよ。この、新たなる“冒険”をファンと、共にできることにワクワクしているわ。」とコメントしている。

アディダスブランドのChief Marketing Officer（CMO）を務めるHermann Deininger（ハーマン・ダイニンガー）は、「adidas NEO Labelにとってのインスピレーションは、“ワクワクさせるもの、冒険、予期せぬ驚きを追い求める10代の文化”にあると考えます。セレーナは、とても自然体で彼女独自のスタイルやセンスをもっています。そしてだれもが彼女のカリスマ性に引きつけられます。セレーナが自らのコレクションを私たちと共にデザインしていくことで、adidas NEO Labelのスピリットを世界中に広め、だれもが自分のスタイルを表現し、ファッションを楽しむ若者がさらに増えていくことでしょう。」とコメントしている。

またYouTubeでもセレーナがロサンゼルスのストリートでティーンの子達と楽しむ姿を視聴することができる。www.facebook.com/adidasneolabel （英語対応のみ）
さらに同サイトを通じて、2013年2月にニューヨークで行われるNEOのファッションイベントでセレーナ・ゴメスに会えるチャンスに応募することができる。映像を視聴後2週間にわたって5つの質問に答えていただいたファンの皆さんの中から抽選で、無料の招待旅行が当たる。
詳しくはキャンペーンを展開するフェイスブックにて。
www.facebook.com/adidasneolabel