PRINGLE OF SCOTLANDはJAKE SHORTALL とALISON NIXをモデルに起用しROE ETHRIDGEが撮影した2012年秋冬広告キャンペーンを発表した。

PRINGLE OF SCOTLANDはスコットランドのニットウェア産業の生誕地に1815年に創業されたブランドとして象徴的な存在。またPRINGLE OF SCOTLANDは、その技術革新によってアーガイルパターンとクラシックなツインセットが象徴するニットウェアをアウターウェアとして導き出した。

2012年秋冬コレクションは、思春期の反抗心を忍ばせたシックでラグジュアリーなスタイルを提案しているが、その二面性がこのキャンペーンでは表現されている。

ショーケースの中にいるようなフォーマルで上品な感覚の伝統的なポートレイトというスタイルは今シーズンのコレクションのラグジュアリーな一面であり、それに重ねられた悪のエッセンスは、コレクションの底流にある反抗心という側面を表現している。フォーマルなポートレイトとその下敷きになっている退廃的で気ままなショット、いずれもJAKE SHORTALL とALISON NIXという二人のモデルによってコレクションの二面性が強調されている。

この広告キャンペーンは、スイスのVNAにある、PRESENHUBER’S HOUSE – 建築家ANDREAS FUHRIMANNとGABRIELLE HACHLERによる類まれなプライヴェートレジデンス にて撮影された。FUHRIMANNとHACHLERは、2012年末に新たにオープン予定のPRINGLE OF SCOTLANDのストアデザインを手がける建築家でもある。オーガニックな木の素材と、対照的なラフなコンクリートの表面のコントラストは、この広告キャンペーンのコントラストと対をなす。同様に新しいストアデザインのコンセプトの一部となる要素を垣間見ることができる。

PRINGLE OF SCOTLANDは、コレクションが本来持っている洗練と反抗心の美しい調和を表現するために、フォトグラファーROE ETHRIDGEとともに広告キャンペーンのアートディレクションにより深く関わることでブランドとしてのメッセージを確かなものにしている。

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