ロサンゼルス発のファストファッションチェーンフォーエバー21が2010年4月29日、松坂屋銀座店にアジア初の旗艦店、「ⅩⅩⅠ at GINZA by FOREVER 21」をオープンした。オープンの際にはテープカットも行われおよそ1000人ものお客さんがオープニングに駆けつけた。

店舗は松坂屋銀座店の本館1階～5階の一部となり総面積約930坪という広大な売り場でメンズ、レディースの他、日本初登場となるキッズまでフルラインを展開する。

店舗名称となっている「ⅩⅩⅠ」はフォーエバー21の旗艦店を意味するもので店舗のロケーション、売り場面積規模、展開商品バリエーションなど他の直営店に比べ、よりプレステージ且つハイグレードな店舗の名称に付けられている。

昨年日本初の直営店としてオープンした原宿店は2009年4月29日のオープンから1カ月にわたり1キロ以上の行列が出来る日が続き約半年後となる2009年11月11日には延べ来店客数が300万人を突破した。

1階～５階までの５フロアに渡り展開する銀座店はまるでデパートの中にもう一つデパートが入っているかのよう、幅広い品ぞろえで若者が中心であった原宿とは別の顧客層にも向けたラインナップ展開をしている。原宿とは全く違ったロケーション、銀座という地で果たしてFOREVER21というブランドがどういった広がりを見せるのか注目が集まる。

Photo:Takahito Sasaki Text:Masaki Takida

1階WOMEN

2階WOMEN

3階WOMEN

4階MEN, WOMEN, KIDS

5階ACCESSORY